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L'histoire de JM est celle d'une authentique entreprise familiale. Établie au cours des années soixante-dix par Alphonse Battah et ses deux fils - Robert et Allan - cette compagnie de sous-vêtements a connu des débuts modestes. Toutefois, les Battah ont vite constaté que ce secteur de la mode était plutôt traditionnel et qu'il y avait lieu de développer une collection plus raffinée, axée sur des coupes élégantes, seyantes et confortables. " Jusqu'au début des années quatre-vingt-dix, les sous-vêtements pour homme étaient peu variés et, pour tout dire, sans grand attrait. Mais tout a changé aujourd'hui. ", raconte le président de JM Intimode, Robert Battah.
La griffe JM se distingue sur le marché par sa vision audacieuse du design. Elle figure aujourd'hui parmi les marques les plus connues de sous-vêtements pour homme, offrant une vaste gamme de modèles. Mais aussi importantes que soient sa croissance et sa renommée, l'entreprise reste avant tout une affaire de famille. Toute sa philosophie d'entreprise l'atteste : les relations avec la clientèle et avec le personnel sont tissées serré et priment par-dessus tout. Comme le souligne Robert Battah: " Notre designer, celui qui a conçu tous nos modèles, est à notre emploi depuis plus de 20 ans. C'est une preuve de loyauté que nous apprécions grandement… et que nous tenons à reproduire auprès de notre clientèle. Notre engagement d'offrir des produits selon le meilleur rapport qualité-prix possible, d'une coupe aussi seyante que confortable qui soit, remonte aux premières années de la création de notre marque. "
Depuis ses installations canadiennes, JM fabrique et met en marché neuf collections de sous-vêtements. Chacune a connu un vif succès auprès des consommateurs et des critiques de la mode, tant aux États-Unis et en Europe qu'au Canada. Aujourd'hui, les collections Bambou, Silver, Athletix, Basix, Koton, Koton Plus, Skinz, Natura et Action occupent une place privilégiée dans ce marché très concurrentiel. " Les consommateurs apprécient que nos sous-vêtements soient confectionnés ici même, au Canada. Nous ne faisons nullement affaire avec les ateliers chinois, malgré des coûts de production et de main-d'œuvre qui seraient beaucoup moins élevés. En fait, nous tenons à avoir mainmise sur la qualité supérieure de nos produits. Et il semble que ce soit tout aussi important pour nos clients. Peu importe qu'un client se procure un de nos sous-vêtements à Berlin ou à Boston, il a toujours la certitude que cet article résulte du souci constant de qualité qui distingue notre marque. Les tailles et les modèles sont constants, ce qui n'est pas toujours le cas chez d'autres fabricants, d'expliquer M. Battah. Je crois que c'est la raison pour laquelle nos clients restent fidèles à notre griffe… Ils apprécient cette constance dans la qualité de nos produits. Ils aiment la coupe, le maintien et les prix incomparables qui font l'exclusivité de nos collections. Et nous en sommes très fiers ! "
Récemment, JM mettait en marché la collection Bambou, une nouvelle collection de sous-vêtements fort prisée de ces messieurs. " Tout est dans le tissu : l'extensibilité, la fibre, la texture, la couleur, la douceur - voilà ce qui m'inspire!, explique Denis Cossette, designer en chef de JM. Deux fois par année, je me rends en France, en Allemagne et en Angleterre afin de dénicher les tendances et de créer de nouveaux modèles qui comblent les attentes de notre clientèle. " L'esprit créatif de notre styliste est aussi à l'origine d'une collection très sexy de maillots de bain, griffée Waves, et d'une nouvelle gamme de tenues de détente, lancée l'année dernière à l'intention des hommes cherchant des vêtements confortables pour pratiquer le yoga ou toute autre activité physique, sans pour autant négliger un look élégant, moderne et viril.
En 2005, JM a revu l'emballage de ses produits. " Nous nous étions fixé deux objectifs : créer une imagerie propre à l'ensemble de nos collections et concevoir des emballages qui simplifieraient l'étalage de ceux-ci, car c'est ce que souhaitaient les détaillants. Mission accomplie ! Une photo en noir et blanc raffine maintenant nos emballages et met bien en évidence les qualités seyantes de nos sous-vêtements. Les formats ont été allongés et amincis afin d'améliorer la présentation sur les lieux de vente, permettant une disposition plus ordonnée en moins d'espace. "
M. Battah ajoute : " Nous sommes également fiers de nos campagnes annuelles de publicité. Chaque année, nous cherchons des moyens novateurs de promouvoir nos collections. Nous veillons à nous surpasser et à mettre au point des concepts percutants que nous rendons publics au moyen de panneaux-réclames, d'abribus ou par la publicité dans les magazines, partout en Amérique du Nord et même outre-mer. "
Trente ans après sa création, la griffe JM est offerte partout au Canada, aux États-Unis, en Europe, au Mexique et dans les pays de l'Asie.
" Notre entreprise a connu une expansion enviable, qui nous a valu beaucoup d'attention, mais par-dessus tout, nous demeurons une entreprise familiale. "
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